DONČIĆEVA AKCIJA: »Jezerniki na Blejskem jezeru«

Če bi kdo še pred nekaj leti dejal, da bo Slovenija imela zdaleč najboljšo športno plezalko na svetu, bi mu lahko najbrž tudi verjeli, saj gre navsezadnje za šport z relativno nekoliko nižjo konkurenco, to pa sploh ne sme zmanjšati veličine Janje Garnbret. Gotovo pa bi malokdo verjel tistemu, ki bi še pred nekaj leti napovedoval, da bo zdaleč najboljši kolesar na svetu, ki ga vsi primerjajo s še do pred kratkim neulovljivim Eddyjem Merckxom, Slovenec. Tadej Pogačar je to »nemogočo napoved« uresničil. Če pa bi si kdo še pred nekaj leti upal izjaviti, da bo prvi obraz enega najbolj prepoznavnih športnih klubov na svetu, Los Angeles Lakers, slovenski košarkar, ki bo nekega dne celotno ekipo povabil v Slovenijo, kjer bi spoznavala Ljubljano, Bled in druge znamenitosti, bi bilo to znanstvena fantastika. Luka Dončić, ki je torej polnopravni naslednik pri t. i. »Jezernikih« Magica Johnsona, Kobeja Bryanta in LeBrona Jamesa, pa je to uresničil in svoji državi na področju marketinške in turistične promocije ponudil neverjetno asistenco, če si izposodimo košarkarsko izrazoslovje.

To, kar se v teh dneh dogaja v Ljubljani in okolici, kjer se na ladjici po Ljubljanici pelje ekipa kluba, ki so ga pred kratkim prodali za 12 milijard dolarjev, s tem da košarkarji nato večerjajo v ljubljanskih restavracijah in spoznavajo Blejsko jezero, je kampanja za promocijo neke države, ki je ne more kupiti noben javni ali zasebni denar. Legendarni kapetan jugoslovanskih košarkarskih svetovnih prvakov iz leta 1970 Ivo Daneu je opisal, da bo ta obisk namreč več pomenil za Slovenijo kot za samo košarko.

Daneu ima seveda prav. Slovenija je v teh dneh prisotna v poročilih vseh mednarodnih športnih medijev, saj se redkokdaj zgodi, da bi se ekipa lige NBA mudila na petdnevnem timbildingu, za nameček izven ozemlja ZDA. Petdnevnico, ki jo je novinarka ESPN Ramona Shelbourne opisala kot »fantovščino«, tako spremlja izjemno zanimanje, tudi zaradi njenega skrivnostnega programa. Objave na družbenih omrežjih Los Angeles Lakers, ki so v teh dneh večkrat postregle z besedami »Slovenia« ali »Ljubljana«, pa deli in všečka na milijone ljudi, če samo pomislimo, da imata tako Instagram kot Facebook stran po več kot 22 milijonov sledilcev vsaka.

Slovenija za vso to promocijo naj ne bi vložila niti ficka oz. strateška naložba je bila ta, da so Dončića, tako kot druge uspešne športnike, izbrali za ambasadorja države, kar še enkrat izpostavlja pomen in težo, ki jo v Sloveniji dajejo vsem športom, ne glede na panogo, to pa bi lahko bil pomemben vir navdiha tudi za nogometocentrično Italijo, še predvsem v obdobju, ko je nogomet na dnu. Dončić je ekipo povabil na lastne stroške, prevoz je soigralcem poskrbel z najhitrejšim zasebnim civilnim letalom na svetu, za katerega je odštel skoraj pol milijona dolarjev, košarkarje pa so pričakali darilni paketi s slovenskimi izdelki. Zanimiv je tudi način komunikacije, pri kateri ne velja le standardno geslo: »Pridite v Slovenijo, ker gre za lepo butično državo, v kateri se boste počutili vrhunsko«. Sporočilo v tem primeru sega dlje, je bolj osebno, saj je Slovenija za Dončića prostor, kjer je doma, na katerega ga vežejo lepi spomini, ljudje, kraji in čustva. To pa ne velja samo zdaj, ko znaša njegova plača na sezono skoraj 50 milijonov dolarjev. Veljajo je že prej. Pred leti je imel namreč možnost, da zaigra za špansko reprezentanco, ki bi mu nudila več priložnosti za uspeh na mednarodni ravni, brez nobenega pomisleka pa je izbral domovino, Slovenijo. Če smo prej omenili, da bi se morale po tej izkušnji zgledovati tudi »italijanske športne oblasti«, poziv velja tudi za italijanske vrhunske športnike, predvsem za tiste, ki so se odločili, da bodo davke plačevali v davčno bolj ugodnejših državah, začenši z južnotirolskim teniškim zvezdnikom Jannikom Sinnerjem, ki ima, sicer tako kot že omenjeni Tadej Pogačar, prebivališče v Monaku.

A povrnimo se k Lakers oz. »Jezernikom«, ki veslajo po Blejskem jezeru. Po njihovi zaslugi bo Slovenija postala še bolj zanimiva, ne le za splošni ameriški trg, temveč za Kalifornijo, ki je eno najmočnejših gospodarstev na svetu. Če se omejimo na turistični podatek, je Slovenijo lani obiskalo 200.000 gostov iz ZDA, kar je 11 % več kot leto prej, ta rast pa se nadaljuje tudi letos in kdo ve, katere številke bo prihodnje leto doprinesla Dončićeva akcija. Širi pa se ne le prepoznavnost Slovenije, a tudi jezika, saj je včeraj klub Los Angeles Lakers pospremil objavo fotografij na Facebooku s pripisom v slovenščini (in s strešico) »Košarka«. Samoumevno? Stopite na openski tramvaj ...