Mediji naj stavijo na blagovno znamko, marketing in razvejano ponudbo

Ali je za digitalni preporod medijskih hiš že prepozno? Na podobna vprašanja so odgovarjali strokovnjaki, ki so nastopili na mednarodni konferenci Media&Change v hotelu Entourage. Srečanje je organiziralo podjetje za menedžment in svetovanje Giacomelli Media (ustanovitelj je nekdanji predsednik uprave Dela Jurij Giacomelli), med partnerji je bil tudi Slovenski izobraževalni konzorcij.
»Danes se še najdejo mediji, pri katerih se odgovorni sprašujejo, ali bi bilo primerno vstopiti v medmrežje. Prepozno je, čas se je iztekel,« je bil jasen avstrijski medijski guru Dietmar Schantin, ustanovitelj organizacije Institute for Media Strategies. Schantin je povedal, da morajo časopisi upoštevati pet dejstev: število bralcev tiskanih medijev bo še padalo; tiskanih oglasov bo vse manj; število uporabnikov digitalnih medijev se veča; spletni oglasi ne bodo nadomestili tiskanih oglasov; s plačljivimi spletnimi vsebinami ne bomo zapolnili vrzeli neprodanih tiskanih izvodov. »Smo v slepi ulici? Ne. Za tiste, ki se hočejo naglo spremeniti, ni prepozno,« je dejal Schantin. Mediji, ki se hočejo v prihodnjih 5 do 10 letih obdržati na trgu, morajo staviti na blagovno znamko, marketing in čim bolj razvejano ponudbo. Blagovno znamko morajo uporabljati pri ponujanju najrazličnejših artiklov - od knjig do tehnologije in kakršnihkoli izdelkov. »V tem ni nič slabega, čeprav bo za koga bogokletno.« Potrošnike moramo doseči na več ravneh, razni časopisi že ponujajo istočasno revije, spletne aplikacije, spletne trgovine, dogodke, storitve ter časopisne, radijske, televizijske in spletne vsebine hkrati. »Še je prostor za kvalitetno novinarstvo, a ga moramo financirati s stranskimi dejavnostmi,« je prepričan Schantin.
Slobodan Sibinčič je tajnik združenja evropskih poslovnih časopisov European Business Press (med člani so slovenske Finance in italijanski Milano Finanza). Ti časopisi imajo dokaj zvesto bralstvo, upad oglaševanja pa je dramatičen. »Tiskani mediji izgubljajo evre, na spletu pa služijo cente, saj je oglaševanje poceni in nezadostno.« Poslovne modele za uspešno digitalizacijo pa strokovnjaki nizajo in spreminjajo že vrsto let. Paradigme se spreminjajo, vseskozi jih je treba posodabljati in negotovost je na višku, kakovostno novinarstvo pa je medtem pod udarom t. i. »državljanskega novinarstva«, ko je vsakdo lahko fotoreporter, samo da je v pravem trenutku na pravem mestu.
Saverio Sbalcherio je s podjetjem Sinedita med drugim soustvaril spletno stran Primorskega dnevnika. »S Sinedito smo prepričani, da morajo časopisi potencirati svojo blagovno znamko in se ponujati kot platforme kulturnih izmenjav. Medij mora spodbujati odnose v skupnosti, vzpostaviti odnos s posamezniki in jim ponujati novice, ki jih oni potrebujejo. Sem spadajo organizacija dogodkov, ankete, blogi. To je tehnologija interakcije, ki ima prednosti in nevarnosti. Dober proizvod pa terja medijske, novinarske, tehnološke, marketinške in dizajnerske sposobnosti,« je povedal Sbalcherio, ki je navedel tudi primer spletne strani www.primorski.eu, obmejne izkušnje, ki je nastala ob soočenju tehnologov in založnikov.